What if 每张会员卡都是NFT ?|预言家周报#180
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July 18th, 2022

来做个思想实验:现在是 2025 年,你一觉醒来,发现各种商家都在发行会员卡 NFT ,餐厅,服装,理发店,健身房,线上线下的商户都在发,消费者手里也是每人一大把会员卡 NFT 。这种设定下,会发生什么奇妙的现在无法想象的事情?

别笑,倒退到 PFP 爆发的四年前,也就是 2017 年,NFT 这个概念即使在 Crypto 世界还没多少人知道,更不用说买下 NFT 作为社交媒体头像这种有些莫名的举动了。

我想到一个,对于初创消费品公司来说,在这种环境下做冷启动有了新的可能性,根据用户持有的其他品牌会员卡NFT来针对性空投。

这种思路在 Crypto 世界已经很主流了,某个账号过去在链上有哪些行为,新的协议或者产品就可以根据这些行为,设置各种条件来奖励那些它认为最有可能是种子用户的人。

消费品也可以这么做。如果你是 Allbirds ,Lululemon ,三顿半和看理想的会员卡 NFT 持有者,肯定会有一些气味相近的初创公司给你空投种子会员卡 NFT 。

实验归实验,如果认真想一想,把会员卡做成NFT到底有什么好处呢?

对消费者来说:

更切身的利益,会员卡 NFT 本身就是资产。

能获得更多空投和优惠, 这些就是其他商家给的资源和福利了。

会员卡 NFT 更有社群或者文化归属? 严格来讲,现在的会员卡应该也能达到这样的效果,这一点我不确定。

对商家来说:

NFT 更能吸引用户?因为用户觉得这种形式有意思,有意想不到的优惠。

更精准的早期获客(对初创公司),更丰富的品牌间合作(持有两家NFT的用户获得特殊福利)。

目前看来障碍还是挺多的,让大众消费者能近乎无成本的使用 NFT ,技术上就有不少问题没解决。好在已经有公司在往这个方向努力了,比如最近刚拿到 Paradigm 领投,一众消费品巨头跟投的 Hang

依我看来,会员卡 NFT 是非常明晰的方向,就像过去二十年的电商一样。你可以说这是不懂消费品的人的暴论,我也不想反驳。但是如果你也觉得这个想法有点意思,欢迎找我聊聊。

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